À partir du 23 avril 2025, Google va appliquer une nouvelle politique très stricte concernant la publicité pour les services liés aux cryptomonnaies dans l’Union européenne, en conformité avec le règlement MiCA (Markets in Crypto-Assets).
Ce qui change concrètement :
Seules les plateformes d’échange de cryptomonnaies et les fournisseurs de portefeuilles numériques (wallets) disposant d’une licence conforme au règlement MiCA ou enregistrés comme Crypto Asset Service Provider (CASP) pourront diffuser des publicités sur Google dans l’UE. Les annonceurs devront également obligatoirement obtenir une certification spécifique de Google avant de pouvoir lancer leurs campagnes publicitaires. En plus de MiCA, les annonceurs devront se conformer à toutes les réglementations nationales supplémentaires qui pourraient s’appliquer dans chaque pays membre.
Cette politique s’appliquera dans les 27 pays de l’Union européenne, dont la France.
Période de transition et avertissements
Avertissement avant suspension : En cas de non-respect, Google n’appliquera pas de suspension immédiate du compte publicitaire. Un avertissement sera envoyé au moins sept jours avant toute suspension. Certains pays bénéficient d’une période de transition où les licences nationales restent valides (ex : jusqu’au 30 juin 2025 pour la Finlande, 30 juin 2026 pour la France, 30 décembre 2025 pour l’Allemagne).
Objectifs et impacts : renforcer la protection des investisseurs. L’objectif affiché est de limiter les fraudes et d’exclure les acteurs non régulés, notamment après les nombreux scandales liés aux ICOs et autres arnaques. Les exigences de conformité (licence MiCA, certification Google, respect des lois locales) impliquent des coûts et des démarches administratives qui pourraient pénaliser les petites plateformes ou startups crypto, au profit des grands acteurs déjà régulés. Plusieurs grandes plateformes comme Crypto.com, Bitpanda, eToro, OKX ou Boerse Stuttgart Digital ont déjà obtenu leur licence MiCA pour continuer à faire de la publicité sur Google en Europe.
| Exigence principale | Détails |
| Licence MiCA ou CASP | Obligatoire pour toute publicité crypto sur Google dans l’UE |
| Certification Google | Certification spécifique requise avant diffusion de publicité |
| Respect des lois locales | Application des règles nationales en plus de MiCA |
| Période de transition | Oui, selon les pays (France, Allemagne, Finlande, etc.) |
| Sanction en cas d’infraction | Avertissement 7 jours avant suspension du compte publicitaire |
Google s’alignera sur le nouveau cadre réglementaire européen MiCA pour la publicité crypto, imposant une régulation stricte et uniforme dans toute l’UE. Cette évolution visera à protéger les utilisateurs, mais risque de compliquer l’accès au marché publicitaire pour les petits acteurs du secteur, tout en favorisant la conformité des grandes plateformes déjà régulées.
